بیشتر افراد به سئوی سایتشان در موتور جستجوی بینگ یا فاکتورهای رتبه بندی در آن توجهی ندارند و فقط و فقط بر روی گوگل تمرکز می کنند. حتی بسیاری از افراد نمی دانند موتور جستجوی بینگ چیست؟
با این حال، طی چند سال اخیر، بازار موتور جستجوگر بینگ به آرامی در حال افزایش است زیرا مایکروسافت سعی می کند در حوزه موتورهای جستجوگر گوگل را به چالش بکشد.
اگر به تغییراتی که در این ماه رخ داده است توجه کرده باشید یا اخبار آن را شنیده باشید، متوجه خواهید شد که تغییر اساسی در حوزه موتورهای جستجو رخ داده است که این تغییر همه افراد را تحت تاثیر خود قرار می دهد.
بیگ بینگ اتفاق افتاده است
من قصد دارد به طور رسمی از واژه بیگ بینگ (به جای بیگ بنگ!!!) برای نشان دادن روزی استفاده کنم که یک تغییر ساده در مرورگرها دنیای جستجو را برای همیشه تغییر داد. مرورگر موزیلا نسخه ۳۴ فایرفاکس خود را در اول دسامبر ۲۰۱۴ منتشر کرد.
در این میان یک تغییر بیشتر از سایر موارد حوزه موتورهای جستجو را تغییر داد.
فایرفاکس، موتور جستجوی پیش فرض خود، یعنی گوگل را حذف کرد و به جای آن از موتور جستجوی یاهو استفاده کرد. این موضوع زمانی رخ داد که بینگ نتایج جستجوی یاهو را پشتیبانی می کرد. همچنین فایر فاکس موتور جستجوی پیش فرض خود در روسیه را از گوگل به یاندکس تغییر داد. این اتفاق به این معنی است که ممکن است در آینده نزدیک نیز کشورهای دیگر موتور جستجوی خود را از گوگل به دیگر موتورهای جستجو تغییر دهند.
این موضوع دقیقاً به چه معناست؟
خب، اجازه دهید مستقیماً به سراغ اصل مطلب برویم. طی یک شب، میزان سهم جستجوی ایالت متحده آمریکا از موتور جستجوی یاهو در کاربران جدید مرورگر فایر فاکس از ۹٫۶۴% به ۲۹٫۴% افزایش یافت. به همین دلیل، طی ۲۴ ساعت استفاده از گوگل نیز از ۸۲٫۱۴% به ۶۳٫۴۶% کاهش پیدا کرد.
این تغییر بزرگی است که باید به آن توجه کنید. به خاطر داشته باشید که این تاثیر در عرض ۲۴ ساعت بعد از انتشار به روزرسانی ایجاد شد. این موضوع بدین معنی است که هنوز میلیون ها نفر از مردم جهان مرورگر فایرفاکس خود را به روز رسانی نکرده اند.
آیا ترافیک حاصل از موتور جستجوی بینگ با ارزش است؟
بیشتر افراد معتقدند که ترافیک حاصل از بینگ ارزش زیادی ندارد، نمی تواند بازدید کننده را به مشتری تبدیل کند و کاربران اینترنت از این طریق خرید نمی کنند. این عقیده به هیچ عنوان صحیح نیست. به همین خاطر سعی می کنیم در این مقاله داده های موجود در مورد ترافیک بینگ را برای وب سایت Matthew Woodward مورد بررسی قرار دهیم.
این داده ها همه اطلاعاتی که شما نیاز دارید را در اختیارتان قرار می دهد. ترافیکی که از موتور جستجو بینگ حاصل می شود:
- نرخ پرش (Bounce Rate) پایینی دارد.
- از صفحات بیشتری بازدید می کند.
- زمان بیشتری را بر روی سایت صرف می کند.
- تعداد عضویت در خبرنامه بیشتری دارد.
- کلیک بر روی لینک های حامی نیز بیشتر است.
قبل از اینکه قضاوتی در این مورد داشته باشیم باید نگاهی به داده های موجود بیندازیم.
ویژگی بزرگ سئو بینگ
بهترین چیزی که یک تغییر بزرگ به دنبال دارد این است که انسان ها از تغییر متنفرند. تغییر، انسان را از موقعیت امنی که برای خود ساخته است خارج می کند و آن ها را وادار به اتخاذ تصمیماتی می کند که قبلاً از انجامشان واهمه داشتند.
به همین دلیل، برای آن دسته از افرادی که از تغییر استقبال می کنند، فرصتی استثنایی به وجود می آید. از سال ۱۹۹۸، متخصصان سئو تنها بر روی گوگل تمرکز داشته اند و تقریبا ۱۶ سال است که گوگل اصلی ترین موتور جستجوگر در جهان به شمار می آید و همۀ کارهای مرتبط با سئو برای به دست آوردن رتبه بالا در نتاسج جستجوی گوگل انجام می شود.
همین امر باعث شده است که نتایج حاصل از موتور جستجوی گوگل، حتی برای افرادی که مهارت بالایی در سئو دارند، بسیار رقابتی باشد. در این میان موتورهای جستجویی همچون بینگ به شدت نادیده گرفته شده اند و بیشتر افراد معتقدند که اگر شما رتبه بندی خوبی در گوگل داشته باشید در بینگ نیز رتبه خوبی خواهید داشت.
اما به هیچ عنوان اینگونه نیست. الگوریتم هایی که در این دو موتور جستجو به کار رفته اند بسیار متفاوتند. اگر نتایج موجود برای یک کبمه کلیدی یکسان را در هر دو موتور جستجو مقایسه کنید، متوجه این تفاوت خواهید شد.
به همین خاطر باید تفاوت های کلیدی این دو موتور جستجو را بشناسید تا بتوانید از مزایای موتور جستجوگر بینگ به نفع خود استفاده کنید.
بازاریابی موتور جستجوگر بینگ – ابزارها و منابع رایگان
قبل از اینکه بخواهیم وارد مبحث سئو در بینگ شویم بهتر است با ابزارها و منابع بازاریابی در بینگ آشنا شوید. بر خلاف گوگل، مایکروسافت تعداد زیادی ابزار و منابع رایگان مفید ایجاد کرده است که می توان از آنها به خوبی استفاده کرد. بر اساس ابزارهایی که این شرکت ارائه کرده است می توان نتیجه گرفت که موتور جستجوی بینگ بسیار سئو دوست است.
راهنمای سئو بینگ برای وبمسترها
پیش از هر کاری باید راهنمای بینگ برای وبمسترها را مطالعه کنید تا بتوانید سرعت انجام کارها را به حداکثر برسانید. این راهنما مانند راهنمایی که در گوگل وجود دارد پیچیده و دشوار نیست و می توانید به راحتی آن را مطالعه کنید.
وبمستر تولز بینگ
وبمستر تولز بینگ بسیار فوق العاده است. اگر هنوز سایت خود را راه اندازی نکرده اید بهتر است همین حالا این کار را آغاز کنید. وبمستر تولز بینگ حاوی ابزارهای بسیار جالبی است که شامل کاوشگر بک لینک نیز می باشد. شما می توانید به دقت کلیدواژه هایی که در آن رتبه بندی شده اید را مشاهده کنید، ایندکس های سایت را ببینید، مشکلات موجود را شناسایی کنید و کارهای دیگری نیز انجام دهید.
تحلیل گر سئو در بینگ
تحلیل گر بینگ یا Bing Website Analyzer نیز ابزاری عالی برای تشخیص این است که آیا همه صفحات سایت از سئوی بینگ پیروی می کنند یا خیر. کافیست آدرس سایت خود را وارد کنید. بعد از وارد کردن آدرس لیستی از پیشنهادات را دریافت خواهید کرد که می توانید بر اساس آن رتبه بندی سایت در موتورهای جستجوی بینگ و یاهو را بهبود ببخشید.
مجموعه ابزارهای سئوی مایکروسافت
یکی از ابزارهایی که زیاد در میان افراد شناخته شده نیست مجموعه ابزار سئوی مایکروسافت یا همان Microsoft SEO Tool Kit است. این مجموعه، شامل اپلیکیشن های دسکتاپی است که سایت شما را برای یافتن مشکلات سئو بررسی می کند. استفاده از آن بسیار ساده و آسان است. شما می توانید این مجموعه ابزار را به صورت رایگان مورد استفاده قرار دهید.
وبلاگ وبمستر بینگ
درست همانند گوگل، یک وبلاگ برای وبمسترهای بینگ وجود دارد که باید آن را بخوانید و در آن عضو شوید. برخی از پُست هایی که در این وبلاگ منتشر می شود بسیار جالب و سرگرم کننده است.
وبلاگ کیفیت جستجو در بینگ
تصور کنید که مت کاتز و سایر اعضای تیم ضد اسپم گوگل وبلاگی را منتشر کنند که در آن تمامی کارهایی که در حال انجام و بررسی آن هستند را با کاربران به اشتراک بگذارند. این دقیقا همان کاری است که بینگ در وبلاگ کیفیت جستجو Search Quality Blog انجام داده است. در این وبلاگ بینش بسیار شگفت انگیزی در مورد دنیای جستجو ارائه شده است.
تماس با تیم وبمسترهای بینگ
یکی از بهترین ابزارها، توانایی تماس با وبمسترهای بینگ است. بنابراین اگر سایت شما مشکلی داشته باشد یا به هر دلیلی به کمک این افراد نیاز داشتید می توانید به سادگی و به طور مستقیم با تیم وبمسترهای بینگ تماس برقرار کنید.
عوامل مهم رتبه بندی در بینگ
تفاوت های کلیدی بین رتبه بندی در موتور جستجوی گوگل و بینگ چیست؟ در ادامه با ما همراه باشید تا تمامی این موارد را با هم مرور کنیم.
تعامل کاربران
یکی از قوی ترین سیگنال ها در بینگ، تعامل کاربران با یک سایت است. تعامل قوی کاربران در سایت باعث افزایش رتبه بندی شما در موتور جستجوی بینگ خواهد شد. آنها این موضوع را از طریق واژه شناخته شده ای با عنوان Pogosticking اندازه گیری می کنند که در آن فردی جستجویی را انجام می دهد، بر روی نتایج جستجو کلیک می کند و سپس دوباره به نتایج جستجو باز می گردد زیرا نتیجه دلخواهش را به دست نیاورده است.
این گزینه یک سگینال منفی برای موتورهای جستجو محسوب می شود. اگر افراد زیادی از طریق نتایج جستجو از سایت شما بازدید کنند و دوباره به نتایج حاصل برگردند، به این معنی است که کاربران تعامل خوب و قوی با سایت شما نداشته اند.
ا این حال اگر کاربران از طریق موتورهای جستجوگر وارد سایت شما شوند و دیگر به نتایج جستجو برنگردند یا در سایت شما دیدگاه ثبت کنند، این فعالیت یک سیگنال قوی برای موتورهای جستجوگر محسوب می شود.
نرخ کلیک یا CTR
بینگ نیز نرخ کلیک را از طریق صفحات نتایج جستجوی خود اندازه گیری می کند و از این داده ها به همراه داده های مرتبط با تعامل کاربران برای بهبود نتایج استفاده می کند. به عنوان مثال اگر فرض کنیم که همه شرایط یکسان بوده است، اگر رتبه ۱ در نتایج جستجو نرخ کلیک ۲۰% و رتبه ۲ نرخ کلیک ۴۰% را به دست آورده باشد، بدین معنی است که موقعیت ۲ مرتبط تر بوده است.
به همین خاطر باید عناوین و توضیحات خود را بگونه ای بنویسید که با تمامی مواردی که در ذهن یک فرد وجود دارد منطبق باشد. پیشنهاد می کنیم این کار را از طریق کلمات کلیدی انجام دهید.
سیگنال های شبکه های اجتماعی
بحث های زیادی در مورد تاثیر سیگنال های شبکه های اجتماعی در رتبه بندی گوگل وجود دارد. می توان با اطمینان گفت که سیگنال های اجتماعی یکی از فاکتورهای رتبه بندی مهم برای گوگل است. این موضوع برای موتور جستجوی بینگ نیز صادق است.
بنابراین به جای اینکه به بحث های افراد در این باره گوش کنید بهتر است سیگنال های اجتماعی را به عنوان یک بخش اصلی از استراتژی سئوی خود قرار دهید. این موضوع می تواند بر روی رتبه بندی شما در گوگل و بینگ اثر داشته باشد.
با اینحال بینگ پُست هایی که در فیسبوک و توییتر وجود دارد را به طور مستقیم در نتایج جستجوی خود نمایش می دهد که از نتایج معمولی متمایز است. بینگ تاکید بیشتری بر روی سیگنال های اجتماعی دارد. به همین خاطر باید بتوانید از این گزینه به نفع سایت خود استفاده کنید.
مالکیت فکری بینگ
گوگل قابلیتی را با عنوان مالکیت فکری معرفی کرده است که به افراد اجازه می دهد محتوایی که نوشته اند را در اختیار افراد قرار دهند. بنابراین گوگل می تواند از این طریق متخصص بودن افراد در حوزه های مختلف را مشخص کند. این موضوع هنوز هم وجود دارد. بینگ نیز قابلیت حق تالیف خود را ایجاد کرده است. نتایج موجود در موتور جستجوگر بینگ موارد زیر را نشان خواهد داد:
- خلاصۀ لینکداین شما
- سایر پروفایل های اجتماعی
- امتیاز Klout
- موضوعات تاثیرگذار
- دو مورد از لحظات تاثیر گذار توییتر در ۷ روز گذشته
- دو مورد از پست های تاثیرگذار اینستاگرام در ۹۰ روز گذشته
شما می توانید از قابلیت صفحات پیوسته بینگ (connected pages) نیز به نفع خود استفاده کنید.