هدف ما در این مطلب این است که شما را با روش ها و راهکارهای پژوهش و نوشتن مقالات آشنا کنیم که می‌توانند در طولانی‌مدت تاثیر شگرفی در ترافیک طبیعی سایت شما داشته باشند و حتی رتبه های بالایی در گوگل را از آن شما کنند. و البته همانطور که گفتیم برای بکارگیری این روش‌ها شما هیچ نیازی به پیمودن فرآیند لینک بیلدینگ و پیچیدگی‌های آن نخواهید داشت.
رنک گوگل فقط به لینک سازی مربوط نمی شود!
پیش از هر کاری باید بنیان و اساس قدرتمندی برای سایت یا وبلاگ خود ایجاد کنید. اگر سایت شما از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده می کند، می‌توانید از صدها پلاگین و افزونه موجود به صورت رایگان استفاده کنید و از مزایای آنها بهره‌مند شوید. (البته برخی از این افزونه ها به صورت رایگان در دسترس افراد قرار نمی گیرند و برای تهیه آن باید هزینه‌ای پرداخت شود)
لطفاً این را فراموش نکنید که به دست آوردن ترافیک و وذودب گوگل زیاد به معنای داشتن لینک های زیاد نیست، بلکه نتیجه داشتن یک محتوای با کیفیت و ارزشمند است. اگر محتوای شما کیفیت پایینی داشته باشد شانس به دست آوردن رتبه های بالا در نتایج جستجوی گوگل بسیار پایین خواهد بود.
خب، اکنون کمی بیشتر درباره ارزش محتوا می‌دانید. اما قبل از اینکه بخواهید از استراتژی های موجود در این مقاله استفاده کنید، باید مراحل زیر را به دقت دنبال نمایید.
بهینه سازی ریچ اسنیپت ها
موتورهای جستجوگر به شما این امکان را می‌دهند که اطلاعات مرتبط و اصلی در مورد سایت خود را مشخص نمایید. این موضوع بسیار مهم است، به خصوص بعد از دوره الگوریتم هامینگ برد که در آن گوگل تمامی تلاش خود را برای درک موضوع وب سایت شما انجام داد.
ریچ اسنیپت ها، کدهای نشانه گذاری شدۀ کوچکی برای صفحات شما هستند که به عنوان متن در زیر عنوان لینک در نتایج موتورهای جستجوگر ظاهر می شوند.
زمانی که گوگل محتوای موجود در صفحات شما را به خوبی درک کرد و موضوع سایت شما را فهمید، یک ریچ اسنیپت برای صفحۀ شما ایجاد می کند (متنی دقیق، با جزییات کامل که به کاربران نهایی کمک می‌کند آن چیزی را که جستجو کرده اند را راحت تر پیدا کنند).
ه خاطر داشته باشید که هدف شما در نهایت افزایش نرخ کلیک است و این موضوع در رتبه گوگل شما هم تاثیر دارد. پس شما باید هر کاری که می توانید انجام دهید تا مخاطبان تان بر روی سایت شما کلیک کنند. ریچ اسنیپت ها در این زمینه به شما کمک می‌کنند. گوگل از ریچ اسنپیت ها برای محتواهای زیر پشتیبانی می‌کند:
- نقد و بررسی ها
- موسیقی
- دستور العمل ها
- محصولات
- افراد
- کسب وکارها و سازمانها
نکته: شما باید به صورت مداوم محتوا و مطالبی را تولید کنید که با کوئری های جستجوی کاربران همسان و همتراز باشد. به زبان ساده، محتوای شما باید با اهداف و جستجوهایی که توسط کاربران انجام می‌شود مرتبط باشد. بیشتر اوقات، گوگل ریچ اسنیپت هایی را بر اساس محتوای موجود در سایت شما ایجاد می‌کند. پس اگر محتوای خوب و با کیفیتی ایجاد شود، گوگل می‌تواند کار خود را به درستی انجام دهد.
جلوگیری از بروز پوگو استیکینگ (بازگشت به نتایج جستجو)
اولین و مهم ترین فاکتور رتبه بندی در نتایج اول گوگل، رضایت کاربران است. اگر می‌خواهید ترافیک سایت خود را بدون لینک بیلدینگ افزایش دهید، باید اثر پوگو استیکینگ (pogo – sticking) را به حداقل برسانید. اما منظور از این واژه دقیقاً چیست؟ خب، زمانی که کاربر از طریق موتورهای جستجوگر وارد سایت می‌شود و بدون بازدید از سایت شما به نتایج جستجو بر می‌گردد، Pogosticking یا بازگشت به نتایج موتور جستجوگر اتفاق افتاده است. بر اساس یافته‌های سایت Foster Web Marketing، گوگل از پوگو استیکینگ، بیشتر از نرخ پرش یا بانس ریت بالا متنفر است.
بگذارید ساده‌تر موضوع را به شما توضیح بدهیم: آیا تابه حال برایتان پیش آمده است که به دنبال موضوع خاصی در گوگل باشید، بر روی ۱۰ نتیجه اول کلیک کنید و از نتایج نمایش داده شده ناراضی باشید؟ در این شرایط چه کار می‌کنید؟ به سرعت دکمه بازگشت را فشار می‌دهید تا به نتایج جستجو بر می‌گردید و بر روی لینک سایت دیگری کلیک خواهید کرد. این همان Pogo-sticking است که در آن کاربر از یک نتیجه به نتیجه دیگر می‌رود، زیرا نیازش برطرف نمی‌شود.
نکته: باید به این نکته توجه داشته باشید که Pogo-sticking با بانس ریت (یا نرخ پرش) متفاوت است. نرخ پرش مربوط به آمار داخلی وب‌سایت است و زمانی رخ میدهد که سایت شما توسط کاربر باز می‌شود، اما این بازدیدکنندگان از سایر صفحات سایت شما بازدید نمی‌کنند. دیگر مهم نیست که این کاربر از چه طریقی سایت شما را پیدا کرده است.
اما Pogo-sticking زمانی رخ می دهد که کاربر از طریق موتورهای جستجو وب‌سایت شما را پیدا می‌کند، اما به سرعت سایت شما را ترک می‌کند و دوباره به نتایج جستجوی خود باز می‌گردد. در نتیجه موتور جستجو متوجه می‌شود که سایت شما نیاز کاربر را برآورده نکرده است. حال این موضوع می‌تواند به خاطر تجربه کاربری، طراحی یا متون موجود در سایت شما باشد.
آقای سایروس شپارد پدیده Pogo-sticking را این چنین توضیح میدهد:
به طور خلاصه، Pogo-sticking زمانی رخ می دهد که یک سایت یا صفحه خاص در نتایج برتر گوگل نمایش داده شود، اما نتواند نیاز کاربر جستجو را به درستی برطرف کند.
وقتی پوگو استیکینگ اتفاق می‌افتد، گوگل این موضوع را به معنی نامناسب بودن محتوای شما برای جستجوی انجام شده می‌شناسد. دلیل این امر نیز بسیار واضح است: وقتی که کاربران مختلفی از محتوای صفحه شما بازدید می‌کنند، اما زمانی را صرف مطالعۀ محتوای شما نمی‌کنند، واضح است که محتوای شما قادر به راضی نگه داشتن این کاربران و بازدید کنندگان نیست. در نتیجه، وب سایت شما به تدریج رتبه و ورودی جستجوی خود را از دست میدهد.
زمانی که رضایت کاربران خود را جلب می کنید، به تدریج تعداد کاربرانی که سایت شما را ترک می‌کنند، کاهش پیدا خواهد کرد. برای این منظور شما باید محتوای مناسب برای بازدیدکننده خود تولید کنید تا او دلیلی برای ترک وب‌سایت شما نداشته باشد. در این مقاله، با روش هایی آشنا خواهید شد که به شما کمک می کند از طریق ایجاد محتوای با کیفیت، از پوگو استیکینگ یا همان Pogo-sticking سایت خود بکاهید. به این ترتیب گوگل شما را به عنوان یک منبع بسیار با کیفیت خواهد شناخت و مدام شما را در نتایج جستجو بالاتر و بالاتر خواهد برد. و دیگر احتیاجی نیست که برای به دست آوردن نتایج خوب از گوگل، تنها بر روی ساخت بک لینک های متعدد تمرکز کنید و در نهایت هم به سرعت از رتبه خود سقوط کنید.